Las políticas comerciales del presidente Donald Trump tendrán un impacto negativo en Google Parent AlfabetoEl negocio de publicidad principal, un ejecutivo de la compañía dijo el jueves.
Alphabet, que reportó ingresos más fuertes de lo esperado para su primer trimestre del año, enfrenta un mercado publicitario en línea que está nervioso debido a las preocupaciones sobre cómo los aranceles de Trump afectarán la economía y el gasto comercial. Si bien la palabra “tarifa” nunca se mencionó en la llamada al inversionista de Alphabet el jueves, “macro” se mencionó varias veces cuando los inversores salpicaron a los ejecutivos de la compañía con preguntas sobre impactos económicos con anticipación en medio de nuevas políticas comerciales.
Varios estrategas aumentaron sus probabilidades de una recesión después de que Trump el 2 de abril anunció aranceles para las importaciones de bienes a los Estados Unidos desde docenas de países. El 9 de abril, Trump redujo los aranceles en muchos países al 10% durante tres meses.
El alfabeto probablemente se verá afectado por los materiales necesarios para la infraestructura técnica, como los centros de datos que utiliza para impulsar los esfuerzos de inteligencia artificial. También podría ver los efectos de segunda mano en el retroceso publicitario de las limitaciones presupuestarias.
En la llamada al inversionista del jueves, los ejecutivos de Alphabet dijeron que es demasiado pronto para decir cuánto se verá afectado, pero dijeron que probablemente habría vientos en contra de su negocio de publicidad, particularmente de la región del mundo de Asia y el Pacífico.
“¿Alguno de los otros factores que está viendo en publicidad de verticales o regiones o categorías que podrían estar mostrando signos de debilidad?” preguntó Brian Nowak de Morgan Stanley.
“No quisiéramos especular sobre posibles impactos más allá de señalar que los cambios en la exención de Minimis obviamente causarán un ligero viento en contra a nuestro negocio de anuncios en 2025, principalmente de minoristas con sede en APAC”, dijo Philipp Schindler, Director de negocios de Google.
A principios de este mes, Trump firmó una orden ejecutiva que impondrá un deber que represente el 30% del valor o $ 25 por artículo en envíos por valor de menos de $ 800 que ingresan a los EE. UU., A partir del 2 de mayo. El deber salta a $ 50 por artículo el 1 de junio. En febrero, Trump desamparó un lagophole de que desde la década de 1930 había permitido que tales paquetes estuvieran importados libres de impuestos. El cambio trajo desafíos logísticos que resultaron en un retraso de la implementación de la política.
El comercio minorista, que Schindler dijo que se encontraba entre los principales contribuyentes a su crecimiento publicitario en el primer trimestre, representa al menos el 21% de los ingresos publicitarios de Google, según las estimaciones de Oppenheimer & Co. Las aplicaciones de comercio electrónico de descuento chino Temu y Shein, que han sido grandes anunciantes en los Estados Unidos en los últimos años, son una preocupación notable, y TEMU ya ha retirado a los gastos.
“Obviamente no somos inmunes al entorno macro”, agregó Schindler.
“¿Están empezando a reaccionar ante algunos de estos embalsados macro que todos estamos experimentando?” preguntó Ross Sandler de Barclays sobre marcas que se anuncian en YouTube.
Schindler dijo: “Todavía es demasiado temprano en el segundo trimestre para tener una visión más específica de las cosas”. Agregó que Google tiene “mucha experiencia en la gestión de tiempos inciertos”.
“Si Macro se debilita y vemos más una desaceleración, ¿esperaría encontrar oportunidades adicionales para reducir más los costos?” preguntó Doug Anmuth de JPMorgan.
El director financiero de Alphabet, Anat Ashkenazi, dijo que la compañía todavía está buscando gastar $ 75 mil millones en gastos de capital en 2025, pero estipulado “El nivel de inversión puede fluctuar de trimestre a trimestre debido al impacto de los cambios en el momento de las entregas y los programas de construcción”.
Los gastos se destinarán a la infraestructura técnica, principalmente para servidores, seguidos de centros de datos y redes, dijeron los ejecutivos en febrero.
La compañía todavía se centra en “impulsar la eficiencia y la productividad en toda la organización”, dijo Ashkenazi en la llamada del jueves, señalando sus comentarios de 2024, donde dijo que la organización puede “siempre empujar un poco más” cuando se trata de cortar costos, lo que ha incluido reducciones al personal de atención y bienes raíces.
El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, también mencionó la “eficiencia” como un medio para tratar de mantener a una compañía lo suficientemente elegante para posibles tormentas macro.
“Si el entorno macro cambiara y se volviera más volátil, ¿cómo deberían pensar los inversores sobre las inversiones que deben hacer este año, casi fija en naturaleza, en comparación con dónde podría haber más flexibilidad?” preguntó Eric Sheridan de Goldman Sachs.
Pichai respondió que la compañía planea continuar consolidando equipos y reduciendo los costos en otros lugares, lo que dijo que “debería ayudarnos a tener una organización más resistente, independientemente de las condiciones macroeconómicas”.
– Jordan Novet de CNBC contribuyó a este informe.
